Хороший PR-специалист — это не только про рассылки и соцсети. Это про умение видеть связи, чувствовать тренды и рассказывать истории так, чтобы их хотелось слушать. Разбираем, как определить профессионала уже на собеседовании.
Какие методы определить подходящего кандидата на роль PR-специалиста?
PR — это не просто работа с текстами и медиа, это искусство управления репутацией. Поэтому при отборе стоит смотреть не только на резюме, но и на самопрезентацию кандидата. Как кандидат пишет сопроводительное письмо? Как ведет свои личные и профессиональные соцсети? Уже на этом этапе становится понятно, насколько человек чувствует тон коммуникации и умеет продвигать себя. Еще один важный инструмент — практическое задание. Например, попросить написать релиз на заданную тему, предложить стратегию реагирования на репутационный кризис и сопроводить этот материал визуалом или наполнить его дизайнерским видением. Такой тест сразу показывает уровень креативности, стрессоустойчивости и стратегического мышления.
Также оценка насмотренности — как бытовой, так и медийной. PR-специалист должен разбираться в культурных кодах, понимать, чем живет общество, и уметь выстраивать коммуникацию с разными аудиториями. Поэтому стоит уточнить, какие медиа, Telegram-каналы, блоги или подкасты человек читает и смотрит ежедневно. Если он следит только за узкопрофильными PR-ресурсами, это тревожный знак. Настоящий профессионал должен быть в курсе трендов в политике, культуре, бизнесе, технологиях. Чем шире кругозор, тем легче создавать актуальные инфоповоды.
Также оценка насмотренности — как бытовой, так и медийной. PR-специалист должен разбираться в культурных кодах, понимать, чем живет общество, и уметь выстраивать коммуникацию с разными аудиториями. Поэтому стоит уточнить, какие медиа, Telegram-каналы, блоги или подкасты человек читает и смотрит ежедневно. Если он следит только за узкопрофильными PR-ресурсами, это тревожный знак. Настоящий профессионал должен быть в курсе трендов в политике, культуре, бизнесе, технологиях. Чем шире кругозор, тем легче создавать актуальные инфоповоды.
На что обращать внимание во время собеседования?
Первое — как человек умеет рассказывать. PR-специалист должен уметь вовлекать, быть убедительным и держать внимание. Если кандидат скучно и сбивчиво говорит даже о себе, что он будет делать с брендом? Хороший специалист должен говорить энергично, структурированно и с живым интересом к теме. Важна и реакция на вопросы: если человек легко ориентируется в обсуждении кейсов и предложенных ситуаций, значит, он действительно разбирается в профессии.
Какие ответы кандидата говорят о том, что он не подойдет?
Есть несколько красных флагов. Первый когда кандидат использует общие фразы без конкретики. Например, на вопрос «Какие PR-кампании вас вдохновляют?» человек отвечает: «Ну, Apple делает классный PR». Это слишком поверхностно. Очень важно услышать анализ: что именно сработало, какие инструменты использовались, почему это было эффективно. Если человек не может глубоко рассуждать, значит, он либо не интересуется профессией, либо работает механически.
Второй момент — узость кругозора. Когда кандидат называет в числе своих источников информации только соцсети, но не следит за профессиональными медиа, аналитическими ресурсами или даже качественными популярными изданиями, это звоночек. PR — это не только про пресс-релизы, но и про понимание контекста. Как сказал писатель Курт Воннегут: «Мы есть то, что мы читаем». Если человек не интересуется новыми форматами коммуникации, современными культурными кодами и инфоповесткой, он не сможет делать эффективный PR.
Второй момент — узость кругозора. Когда кандидат называет в числе своих источников информации только соцсети, но не следит за профессиональными медиа, аналитическими ресурсами или даже качественными популярными изданиями, это звоночек. PR — это не только про пресс-релизы, но и про понимание контекста. Как сказал писатель Курт Воннегут: «Мы есть то, что мы читаем». Если человек не интересуется новыми форматами коммуникации, современными культурными кодами и инфоповесткой, он не сможет делать эффективный PR.
Какие качества и навыки оценивать в первую очередь и как именно?
Главные качества PR-специалиста — стратегическое мышление, креативность и адаптивность. Чтобы оценить их, использовать кейсовые вопросы. Например, попросить кандидата предложить стратегию для выхода нового продукта или представить, как он будет работать с репутационным кризисом. Здесь важно не просто услышать идеи, а увидеть логику их построения. Хороший кандидат предложит несколько сценариев, учтет риски и покажет, что понимает аудиторию.
Также проверить, как человек формулирует мысли, насколько ясны и убедительны его тексты. Например, попросить прислать примеры работ. Хороший PR-специалист умеет создавать истории, а не просто писать тексты. И если он не следит за тем, как сегодня эти истории создаются в медиа, он не сможет делать свою работу эффективно.
Также проверить, как человек формулирует мысли, насколько ясны и убедительны его тексты. Например, попросить прислать примеры работ. Хороший PR-специалист умеет создавать истории, а не просто писать тексты. И если он не следит за тем, как сегодня эти истории создаются в медиа, он не сможет делать свою работу эффективно.