5 ключевых требований к продакт-менеджерам в 2025 году: тренды найма и навыки будущего

Узнайте, какие навыки и качества становятся решающими при найме продакт-менеджеров в 2025 году: от владения AI до ведения личных проектов и технического мышления. Чеклисты для кандидатов и рекрутеров внутри.

Дисклеймер: эти требования не универсальны для всех продактов. У каждой команды свой контекст, а у каждого продукта свои особенности. Но есть наблюдаемые тренды, которые систематически повторяются в запросах нанимающих. Мы собрали их, чтобы вы могли свериться с актуальной реальностью.

Искусственный интеллект теперь полноценный рабочий инструмента

Если раньше продакт-менеджеру было достаточно уверенно разбираться в бизнес-показателях, понимать процессы и строить командную работу, то теперь к этому добавилось умение ускорять и масштабировать продукт с помощью AI. Это уже не дополнительное умение, а часть должностного профиля.

Сегодня продакты:

проводят конкурентный анализ через Perplexity;
автоматизируют повторяющиеся задачи в n8n;
могут программировать в Replit или Cursor;
тестируют гипотезы на конструкторах вроде Lovable.

Но дело не только в том, какие инструменты ты используешь. Всё чаще проверяют, умеешь ли ты:

чётко формулировать задачи (важно для качественного промт-инжиниринга);
критически относиться к результатам (AI может ошибаться);
быстро учиться и адаптироваться (инструменты меняются очень быстро).

Личный проект как сигнал зрелости и самостоятельности

Pet-проект — это понятное доказательство того, что человек умеет доводить идеи до результата. Такой опыт ценится всё выше, особенно в найме на продакт-позиции.

Что даёт свой проект:

показывает способность запускать что-то с нуля;
говорит о готовности брать на себя ответственность;
демонстрирует умение совмещать роли (аналитик, маркетолог, саппорт, финансист);
помогает быстро набить «шишки» за собственный счёт, а не за деньги фаундеров.

Формат не так важен. Это может быть:

телеграм-бот;
CV-мейкер;
Notion-фреймворк с монетизацией.
Главное пройти весь путь: придумать, собрать, протестировать и довести до платящих пользователей.

Техническое образование снова становится преимуществом

Последние несколько лет на строку «Образование» в резюме обращали всё меньше внимания. Но сейчас всё чаще слышим от фаундеров и нанимающих: «А какой у него вуз?»

Техническая база — это не только про диплом. Это про навыки, которые часто формируются именно в инженерной среде:

системное мышление;
логика;
уверенность в работе с данными.

Такой бэкграунд говорит о том, что человек умеет доводить задачи до конца, проходить длинные циклы отбора и справляться с неочевидными проблемами. Особенно сейчас, когда многие рутинные действия (включая написание технической документации или сбор справочной информации) делаются через AI, ценится не исполнение, а способность понимать, как всё устроено.

Умение закрывать, а не только запускать

Если раньше успех продакта оценивали по количеству запущенных фич и продуктов, то сейчас гораздо больше внимания уделяется тому, как он управляет фокусом и умеет принимать трудные решения.

На собеседованиях всё чаще звучит вопрос: «От чего ты смог отказаться и почему?»

Сегодня ценится способность:

убирать фичи из бэклога, если они не дают результата;
закрывать неэффективные тарифы или направления;
признавать неудачные идеи и вовремя останавливать их развитие.

Такие решения часто даются непросто, особенно если в них вложено время или деньги. Но именно через умение сказать «стоп» продакт показывает зрелость и ответственность.

Присутствие в профессиональном поле — показатель вовлечённости

Наличие публичных активностей — это не про медийность и лайки. Это про сигнал, что человек в индустрии, интересуется своей профессией и готов делиться опытом.

Что работает:

периодические посты в LinkedIn или Telegram;
комментарии и наблюдения о рынке;
простые кейсы и выводы из них;
участие в публичных обсуждениях.

Никто не требует вести канал с десятками тысяч подписчиков. Достаточно, чтобы было видно, что ты не изолирован от рынка и хочешь в нём развиваться. Простой пост раз в месяц уже может сыграть в твою пользу — не как маркетинг, а как признак профессионального мышления.

Чеклист для продакта

Как понять, что ты готов к рынку в 2025 году

Я использую AI в ежедневной работе, а не просто пробовал ради интереса.
У меня есть конкретные кейсы, где AI дал результат: экономию времени, рост метрик или ускорение процесса.
Я запускал хотя бы один личный проект, пусть и небольшой.
Я могу коротко объяснить, зачем я его делал и что из него получилось.
Я понимаю техническую часть продукта. Не пишу код, но разбираюсь в логике решений.
Я когда-либо сам закрыл задачу, проект или направление и могу объяснить почему.
Я знаю, что происходит на рынке: читаю, обсуждаю, слежу за трендами.
Я хотя бы иногда делюсь своими наблюдениями в соцсетях, чатах, на митапах.
Я говорю о себе без общих слов. Могу точно рассказать, какой вклад я сделал.
Я не жду команды, чтобы начать. Умею пробовать и тестировать самостоятельно.

Чеклист для рекрутера

Что спросить у продакта, чтобы понять его уровень

Как ты используешь AI в работе? Можешь привести примеры задач, которые решал?
Есть ли у тебя свой проект? Расскажи, что делал и какие выводы сделал.
Как ты принимаешь технические решения? Где и как работаешь с данными?
В каких ситуациях ты закрывал фичи или направления? Почему это было правильно?
Что ты читал или изучал в последний месяц по профессии? Почему именно это?
Где ты ошибался как продакт? И что изменил после этого?
Как ты узнаёшь, что пользователи не получают ценность?
В каких задачах ты проявил инициативу, не дожидаясь запроса сверху?
Как ты формулируешь гипотезы? Есть ли чёткий подход или шаблон?
Чем ты отличаешься от других продактов с похожим опытом?

Следите за актуальной ситуацией на рынке tech и digital с нами в Телеграме 🫶